Яндекс Тег Менеджер: альтернатива GTM и новый инструмент аналитики от Яндекса

Зачем нужен Яндекс Тег Менеджер

Теги помогают отслеживать поведение пользователей на сайте, определять, какие события приводят к целям, какова эффективность рекламы. Они позволяют видеть, какие страницы посещаются чаще, какие кнопки нажимаются и на каком этапе пользователи покидают сайт. Благодаря тегам, аналитик может быстро получить данные о счетчиках, кнопках, кликах и формах, что упрощает принятие решений на основе данных. Также с помощью тегов можно легко тестировать новые рекламные каналы и корректировать стратегии продвижения.

Чем ЯТМ отличается от Google Tag Manager

Хотя GTM давно популярен среди специалистов, Яндекс Тег Менеджер предлагает более простую настройку интеграции с метриками, особенно с Яндекс Метрикой. В отличие от GTM, ЯТМ ориентирован на российские условия — включая языковую поддержку, соответствие законодательству и стабильную работу на территории РФ. К тому же, ЯТМ уже включает встроенные шаблоны для сервисов Яндекса, что снижает необходимость в ручной настройке кода.

Яндекс Тег Менеджер подойдёт:

• малому и среднему бизнесу, который устанавливает метрики и хочет быстро видеть результаты рекламы;
• аналитикам и маркетологам, которым нужно гибкое управление скриптами и настройка событий;
• IT-специалистам, которым важно снизить нагрузку на разработку и предоставить автономию маркетинговым отделам;
• стартапам, которым важно быстро внедрять решения без затрат на разработку индивидуального кода.

Возможности Яндекс Тег Менеджера

Яндекс Тег Менеджер предлагает полноценную альтернативу GTM и предоставляет широкие возможности по настройке и работе с тегами.

Доступны:

• теги для Яндекс Метрики, конверсий, ретаргетинга;
• пиксели сторонних рекламных систем (VK, myTarget, TikTok);
• вставка произвольного кода (HTML/JavaScript);
• аналитические счетчики и кастомные события.

Можно настраивать триггеры на основе загрузки страницы, нажатия на элементы, заполнения форм, прокрутки и времени нахождения на сайте.

Переменные позволяют передавать данные из URL, cookies, DOM-элементов, параметров страницы.

Это делает инструмент гибким и пригодным для сложных сценариев аналитики.

Каталог и конструктор шаблонов

Встроенный каталог шаблонов включает:

• шаблоны для Яндекс Метрики, целей и ecommerce;
• заготовки для пикселей популярных платформ;
• шаблоны для передачи UTM-меток, номера телефона и других данных.

Конструктор позволяет создавать собственные шаблоны, настраивать логику отображения и передачи данных без написания скриптов вручную.

Благодаря тесной связи с Яндекс Метрикой, установка и настройка целей максимально упрощены. В один клик можно выбрать тип цели (вовлечение, покупка, отправка формы), протестировать её в режиме предварительного просмотра.

Кроме метрики, доступны интеграции с внешними сервисами, включая рекламные сети и CRM-системы.

Как подключить и настроить ЯТМ

Регистрация и включение через Метрику

Яндекс Тег Менеджер не требует отдельной регистрации — он включается через интерфейс Яндекс Метрики. Чтобы начать работу, зайдите в настройки нужного счётчика в Метрике и активируйте опцию «Тег Менеджер». После активации в интерфейсе счётчика появится новый раздел, где вы сможете управлять тегами и триггерами.

Контейнер создаётся автоматически при включении Яндекс Тег Менеджера и связан с конкретным счётчиком Метрики. Это логическое пространство, в котором вы будете размещать теги, шаблоны, переменные и триггеры. Привязка к сайту осуществляется через уже установленный код Метрики — дополнительных вставок HTML-кода на сайт не требуется.

Добавление тега и триггера

Чтобы добавить тег:

• Перейдите в раздел «Тег Менеджер» внутри счётчика Метрики;
• Нажмите «Добавить тег»;
• Выберите нужный шаблон или добавьте пользовательский HTML;
• Укажите параметры тега (например, ID счётчика, события, переменные);
• Настройте триггер — например, загрузка страницы, отправка формы или клик по элементу;
• Сохраните настройки и перейдите к тестированию.

Перед активацией тегов можно воспользоваться режимом предпросмотра. В нём отображается, какие теги сработали на странице, в каком порядке и какие данные передались. Это позволяет избежать ошибок до публикации. После проверки нажмите «Опубликовать», и изменения вступят в силу. При этом сохраняется история версий, что позволяет вернуться к предыдущей конфигурации при необходимости.

Преимущества и ограничения

Плюсы Яндекс Тег Менеджера:

1. Простая интеграция с сервисами Яндекса.
2. Поддержка шаблонов и визуального конструктора.
3. Возможность работать без доступа к исходному коду сайта.
4. Соответствие законодательству РФ и безопасная работа с данными.
5. Быстрая настройка, понятный интерфейс, регулярные обновления.

Минусы и ограничения по сравнению с GTM:

Пока ограничено количество готовых шаблонов.

1. Меньшая гибкость для разработчиков — не все кастомные скрипты возможно реализовать.
2. Невозможность использовать некоторые google-сервисы напрямую.
3. Отсутствие части функций расширенной отладки, доступных в GTM.

Импортозамещение и запрет на зарубежные инструменты

После ухода Google из России и ограничений на установку GTM, компании ищут локальные аналоги. Яндекс Тег Менеджер — это решение, которое позволяет сохранить контроль над кодом и метриками, не рискуя блокировками или утратой данных.

Актуальность для бизнеса в РФ:

• Локальный продукт с поддержкой на русском языке.
• Безопасное хранение данных и соответствие требованиям ФЗ-152.
• Возможность работы без VPN.
• Снижение зависимости от иностранных поставщиков.
• Поддержка национальной инфраструктуры цифровой аналитики.

Яндекс Тег Менеджер — это не просто аналог GTM, а полноценный, гибкий и безопасный инструмент, адаптированный под бизнес в России. С его помощью можно легко устанавливать, настраивать и управлять тегами без глубоких знаний кода, что делает его доступным даже для начинающих аналитиков.